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单选题 83、品牌延伸是将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上,是企业在推出新产品过程中经常采用的策略。如果品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上,就会对消费者造成心理冲突。消费者只会购买其一,或两者都不买,从而损害原有品牌的形象。
根据上述定义,下列情形属于品牌延伸导致消费者心理冲突的是:

A

某著名雪糕品牌“白雪”跟著名白酒品牌“九里香”合作推出一款雪糕新产品“雪里香”,很多家长以为这款雪糕含酒精,不敢买给孩子吃

B

某奢侈品手提包品牌突然走平民路线,推出百元手提包,还印上了该品牌商标,不少消费者放弃了该品牌

C

某世界知名服装品牌为打开甲国市场,特地将甲国标志性的动物印在新款服饰上,但被指伤害了该国民众的民族感情,遭到了严重抵制

D

某知名厨卫清洁品牌深受消费者喜爱,后该品牌又进军食品行业,推出功能饮料产品,消费者一时难以接受

正确答案 :D

解析

【金标尺答案】D。解析:本题考查定义理解。
关键信息:品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上,消费者只会购买其一,或两者都不买,从而损害原有品牌的形象。
A项:对于雪糕新产品“雪里香”,很多家长只是不敢买给孩子吃,不涉及反感,且没有损害原有品牌的形象,与定义不符,排除;
B项:推出的百元手提包不属于对立产品,与定义不符,排除;
C项:新款服饰与知名服装并不对立,且不涉及损害原有品牌的形象,与定义不符,排除;
D项:清洁产品与饮料产品为对立产品,且消费者难以接受,与定义相符,当选;
故本题答案为D。