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21世纪以来,中国文化“走出去”被不断强调,文化输出被视为提升我国综合实力、增强国际影响力、竞争力,获得话语权的必要手段。随着信息技术发展,互联网成为我国文化输出的新渠道,和以往依靠专业媒体、擅长宏大叙事的文化输出方式不同,互联网的文化输出有着自媒体时代特征——即通过大众视角,以草根化、浸润式的文化传播方式,实现文化输出积极效果。这其中,以李某为代表的MCN模式下的内容生产者,为解读新媒体时代文化输出模式与策略提供了范例。
从2016年开始,李某以家乡四川绵阳乡村为背景,以美食制作为主线,创作了一系列网络视频,因风格被网友称为“古风美食博主”。目前,李某是中国互联网平台的KOL(关键意见领袖),李某的影响力已走出国门。在美国知名视频网站“Youtube”平台,李某发布了104个视频,其粉丝数量已超过700万,每条视频播放量从500万到2000万不等,平台传播效果超过全球最具影响力的媒体之一CNN。但争议也随之而来。反对者认为:李某视频中是粉饰的、刻意“诗化”的乡野,与现实的中国农村实际情况出入过大,缺乏对中国这一农业大国深刻、多维的展示,带有________________的商业目的,是一种肤浅、刻板的内容呈现。而支持者表示:李某视频的样本意义,绝不应被忽视。无论怎样的文化,想要让人理解,必先打动人;某学者表示,李某的视频,是“生动鲜活的大众文化传播”,对于自媒体时代的受众来说,更具得天独厚的感召力,它从感性上会让人形成对一种文化的初步和基本印象,从而更进一步地降低文化折扣,也为更多高雅文化传播打开了空间。
无论如何,李某成功引起了西方世界对中国文化的兴趣,除饮食文化外,还展示了中国传统制造业、发明创造(造纸术)等,构建了对中华民族的跨文化解读,研究其传播模式,可以为网络时代的文化输出战略提供有效参考。值得注意的是,李某虽然最早以UGC(用户生产内容)的方式进入大众视野,但却早已向PUGC(专业用户生产内容)转型——即包裹在用户生产内容外壳下的专业内容生产者。李某的身后是MCN机构
某科技公司,该公司除李某外,还拥有数十位国内“头部KOL”;李某作为文化输出者的影响力,也与MCN的专业经营分不开。
MCN即多频道网络,可以视作内容与平台之间的中介桥梁;2007年,Youtube的“伙伴计划”通过平台广告分成的方式与内容生产者进行协作,其商业模式成为MCN的雏形;MCN进入中国后进行了本土化的衍生和发展,目前本土MCN已超5000家,李某这样的“头部网红”,有90%被MCN收入麾下。对于MCN公司来说,李某式“IP”的商业价值开发,是其拓展海外市场的根本目的,而文化输出的目的是提升国家的国际影响力与话语权。两者看似不同,却可以在互联网平台实现和谐共生。
李某在海外的成功,让我们窥见了借助互联网进行文化输出的一种可能性,这种文化输出背后,是MCN代表的资本支持。在相对成熟的海外内容市场,要想实现有效、长期的文化输出,必须靠专业团队进行运作,依靠深谙海外市场规律的MCN机构,李某实现了在海外平台的成功“落地”,成为文化输出一股异军突起的力量。中国MCN谋局海外,扩张市场实现商业获利是其内在驱动力,但并不妨碍其完成文化输出使命,同时从李某的变现模式可以看出,以用户体验为核心,专注高质量内容生产,不陷入过度商业化误区,才能实现“IP”。可持续化商业赋能与文化输出效果的双赢。
A
传播了四川饮食文化
B
传播了中国传统制造
C
创造新型的传播模式
D
代表国家跨文化解读
正确答案 :C
解析
【事考帮答案】C。 【解析】细节理解题。(本题为选非题)C项,由文段中“这其中,以李某为代表的MCN模式下的内容生产者,为解读新媒体时代文化输出模式与策略提供了范例”这句话可知,李某是这种内容生产者的一个代表,并非是新型传播模式的创造者,理解有误,当选。
A项,由文段中“从2016年开始,李某以家乡四川绵阳乡村为背景,以美食制作为主线,创作了一系列网络视频,因风格被网友称为‘古风美食博主’”可知,A项表述正确,排除;
B、D两项,由“无论如何,李某成功引起了西方世界对中国文化的兴趣,除饮食文化外,还展示了中国传统制造业、发明创造(造纸术)等,构建了对中华民族的跨文化解读”这句话可知,表述正确,排除。故本题答案为C项。
【文段出处】《基于李子柒现象的MCN模式下文化输出策略研究》
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