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单选题 体验营销是指企业采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知,喜好并购买的一种营销方式。 根据上述定义,下列采用了体验营销方式的是:

A

某美容公司举办了一场以“亲子教育”为主题的消费者联谊会,把“为消费者着想”的经营理念传递给潜在的客户

B

某服装公司邀请批发商参加其产品推广介绍会,在会上安排了表演、小竞赛、新产品试用等活动

C

某公司为维护行业领军地位,多次举办全国性的行业讨论会,邀请其部分消费者参与研讨

D

某化妆品公司先打开国外市场,树立国际品牌形象,然后在国内以电视购物的方式传播销售,逐步占领国内市场

正确答案 :B

解析

定义关键词:①顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式;②亲身体验;③实际感知产品或服务的品质或性能;④促使顾客认知,喜好并购买。 A项,传递的是经营理念,并不是让消费者实际感知,不符合关键词要求,排除; B项,批发商属于目标客户,新产品试用体现了亲身体验,符合定义,当选; C项,邀请其部分消费者参与研讨,并不是让消费者实际感知,不符合关键词要求,排除; D项,电视购物的方式,不能让消费者实际感知,不符合关键词要求,排除。 故本题答案为B项。