阅读下面的文字，回答31~35题。
近日，哈尔滨凭借冰雪旅游，极大地撬动了冬季旅游经济。这突如其来的流量潮也引发了人们的思考：哈尔滨的冰雪旅游已持续建设多年，旅游资源模式已经较为成熟，为何突然大放异彩？如果仔细透视此次“出圈”的全过程，不难发现其关键在于对人文经济的理解和运用。①
“文化经济”的本质在于文化与经济的融合发展，说到底就是突出一个“人”字。城市文旅作为人民群众日常生活的重要组成部分，必须产出能够真正戳中“痛点”的内容。哈尔滨冬季旅游的火爆是当前文旅消费的“下沉效应”—人们不再满足于热门景点的“打卡”式旅游，而是更加渴望通过“接地气”的方式感知独特的城市文化和城市魅力。因此，无论是传统文旅目的地还是新晋“网红”城市，应通过有创新性、有品质的文旅产品供给来活跃市场，以城市生活中的特色文化内容为核心，不断点燃城市“烟火气”，让创造城市财富的人文经济源泉充分涌流。②
在哈尔滨冰雪旅游走红的背后，是文旅部门对于高吸引力IP的持续塑造，比如“选学企鹅”“歌声里的黑龙江”等。这些IP具有一些共同性特征：一是文化先行，即对城市自身的历史风俗、风土人情、民间文化等进行深入挖掘，提炼出城市最具识别度的特征元素，通过适当的演绎，创造出特征鲜明、极具识别度的城市IP。二是贴近生活，重点结合城市百姓的可接触、可感知、可体验的生活形式和内容来塑造IP，如城市打卡点、特色小吃等，从而增强IP的文旅消费转化能力。三是记忆塑造，即打造鲜明的视觉化记忆点，如淄博烧烤的“三件套”、超然楼的“亮灯瞬间”、武康大楼门口的郁金香、哈尔滨街头的企鹅等，这些记忆点往往是微观叙事，却能够“以小见大”，游客通过视频影像保留深刻的城市记忆，也使IP更适应数字媒介的传播特性。③
在社交媒体时代，人民群众感知城市和进行文旅消费决策的最主要渠道已转向数字媒介—从“进淄赶烤”到贵州的“村超”“村BA”，再到哈尔滨的爆火，“出圈”依靠的都是视觉化、话题性的社交媒体进行的传播。传统意义上由文旅部门主导的旅游推介活动，只能实现从政府到个体的单点传播，而社交媒体内容传播依靠的是“人人传播”，每个人都是内容的生产者、话题的传播者同时也是信息的接收者，因此可以实现指数级传播，传播动能要远远超过传统的旅游推介模式。未来，城市文旅需要顺应数字时代的传播趋势，推动打造全民参与的城市文旅新模式。④
